În această lună am finalizat o serie de trei prelegeri pentru masteranzii programului de studii Marketing Digital din cadrul FIEB. Temele care au fost aplicate: metrici în marketing, lucrul cu Meta Ads și Google Ads. 

Invitatul a fost Gheorghe Condrea, Chef Marketing Officer la companie internațională GMD Digital. În cei 13 ani de activitate în marketing, domnul Condrea a condus Departamentul de Marketing al companiei Proimobil și al rețelei de restaurante Oliva. Și de fiecare dată a ajuns la aceeași concluzie: instrumentele se schimbă, gândirea rămâne esențială. Tocmai asta a încercat să transmită masteranzilor.     

Prima prelegere realizată în cadrul cursului «Publicitate și planificare media», predat de  dr., lect. univ., Diana Memeț,  a implicat masteranzii în analiza unor seturi reale de date, ajutându-i să identifice metrici relevante pentru obiectivele de business și să evalueze eficiența canalelor de marketing. A doua sesiune a avut loc în cadrul cursului «Comportamentul consumatorului în mediul on-line», susținut de dr., conf. univ., Lilia Chiriac, și s-a concentrat pe construirea structurii unei campanii în Meta Ads — de la definirea audienței până la logica stabilirii bugetului. În cadrul celei de-a treia prelegeri desfășurate la cursul «Marketing internațional» , predat de dr., conf. univ., Rodica Burbulea, masteranzii au lucrat cu Google Ads: au studiat tipurile de campanii, intenția de căutare și criteriile de evaluare a eficienței.  

Nicio abstractizare, doar cazuri reale, sarcini concrete și analiza logicii din spatele fiecărei decizii. Exact așa ar trebui să arate dialogul dintre industrie și mediul academic. 

Dar mai interesant decât prezentările în sine au fost conversațiile care au urmat. Întrebările masteranzilor – despre cum se conectează metricile cu rezultatele reale de business, despre luarea deciziilor într-un mediu de algoritmi în continuă schimbare – nu reflectau doar curiozitate. Erau semne ale unei gândiri sistemice care se formează încă din perioada studiilor. 

UTM creează un spațiu în care experiența reală din industrie întâlnește fundamentul academic. 

Viitorul marketingului este pe mâini bune!