La Facultatea de Inginerie Economică și Business a Universității Tehnice a Moldovei s-a desfășurat ediția a VI-a a platformei Marketing Hub, cu tema „De ce nu cumpărăm produse, ci sentimente?”.

Prezentarea a fost susținută de Dna Evghenia Rimscaia, Chief Marketing Officer, strateg de marketing cu peste 13 ani de experiență internațională în domeniul digital, branding și management de echipe. Dna Rimscaia are un parcurs profesional amplu, fiind implicată în dezvoltarea unor proiecte importante în Europa, Orientul Mijlociu și Republica Moldova. Ea a fost una dintre persoanele care au contribuit la aducerea primei francize Tucano Cafe în Republica Moldova și coordonează astăzi proiecte de marketing în Dubai și pe piața locală.

În cadrul discuției, Dna Rimscaia a abordat conceptul de marketing emoțional, explicând modul în care emoțiile influențează procesul decizional al consumatorilor și felul în care companiile construiesc relații de lungă durată prin storytelling, autenticitate și empatie. În era digitală, unde atenția publicului este fragmentată și competiția pentru vizibilitate este intensă, marketingul emoțional devine un instrument esențial pentru crearea de conținut relevant, memorabil și coerent.

„Consumatorii nu cumpără produse, ci emoțiile care le definesc. O campanie de succes nu vinde, ci construiește încredere și identitate.”

— Evghenia Rimscaia, Chief Marketing Officer

Invitata a prezentat exemple de campanii internaționale realizate de branduri precum Nike, Coca-Cola și Mercedes, care au reușit să depășească bariera produsului, comunicând valori și emoții universale — curaj, apartenență, libertate sau inspirație. Aceste exemple au demonstrat că, în comunicarea modernă, succesul nu depinde doar de calitatea produsului, ci și de capacitatea brandului de a genera o conexiune emoțională reală cu publicul.

Studenții și cadrele didactice au apreciat caracterul aplicativ al prezentării, exemplele concrete și abordarea analitică a temei. Discuțiile au evidențiat importanța înțelegerii profunde a comportamentului consumatorului în mediul digital și nevoia ca specialiștii de marketing să dezvolte competențe nu doar tehnice, ci și psihologice și culturale.

Prin asemenea activități, Marketing Hub își consolidează rolul de platformă educațională care apropie mediul universitar de profesioniștii din industrie, oferind studenților o perspectivă integrată asupra marketingului contemporan – la intersecția dintre rațiune, emoție și tehnologie.